Print-Reklama> logo-ul, numele de brand, logo-ul

Clienții care, în linii mari, ignoranța este iertata. Dar, într-adevăr - de ce clientul să știe ce este un „grid modular“ și ce cale ar trebui să fie descrise pe saltea mouse-ul pentru a, în cele din urmă, avem un design atractiv și interesant. Clientul nu este, de asemenea, pasa ce numele de lucru pe care este desenată pentru ea - aspectul original, sau chiar o dată. El nu este obligat să știe. El plătește banii.

Cu persoane normale (clienți) este clar. Dar cum să fie cu cei care, în virtutea profesiei sau funcțiilor lor este pur și simplu obligat să știe „cine este cine“ și cheamă toate numele lor. Din păcate, printre designerii vin peste oameni care încearcă să se angajeze în proiectarea fără a cunoaște conceptele de bază și sub-concepte ale speculațiilor lor originală. Da, desigur - începători, este clar - abia a început să învețe elementele de bază ale ambarcațiunii. Dar, înainte de a sta pentru Photoshop și Illustrator - nu au fost încă să se așeze la prima carte inteligent.

Să încercăm împreună să înțelegem «cine este cine» și afișează definiții precise pentru următorii termeni, care sunt atât de frecvente și adesea utilizate incorect în Identity:

- Logo
- semn (nume de brand)
- emblema
- marca (mărcile comerciale, mărcile comerciale)
- Bloc Corporate

Logo-ul folosit pentru a apela ceva care nu este în scădere. Odată ce orice element grafic utilizat în principalele simboluri ale companiei (organizarea, structura, fundații, asociații - „Compania“ în continuare), totul - este logo-ul. Deși nu este așa.

(. Logotip în engleză) Cuvântul „logo-ul“ provine din limba greacă: logos (cuvânt) și greșeli de tipar (marca). Nu există alte opțiuni. Și, în consecință, nu există nici decriptarea de variante: „logo - marca grafică originală a numelui.“

Totul! Nu există semne, pictograme, simboluri - un nume de marcă. O scurtă dacă, sau complet, clasic tipografie sau caligrafie fină - este nuanțe. Toate celelalte formulări - de cel rău.

Compaq (figura 1) - un exemplu clasic de un logo, care utilizează construcția originală de litere, logo-ul subliniind unicitatea. Simboluri Corporation Microsoft, un exemplu de manual a logo-ului (Figura 2). typeface originale, fără „străin“ simboluri grafice ușor „diluat“ element grafic (în «os» alfabetice pereche), care pune accentul doar logo-ul marca de originalitate. Logo-ul companiei Axeda (Figura 3), marca original este, de asemenea, utilizat, cu adăugarea unui anumit element grafic (paralelogram de mai sus „e“ literă). Ca un exemplu, este foarte interesant de logo-ul Samsung (a se vedea figura 4). În marca logo-ul, în plus față de original utilizat Typeface element grafic (oval). Cu toate acestea, acest element este atât de bine conectat cu partea a textului, adică, așa cum au fost, continuarea sa organică.

• semn (nume de brand)

Destul de des, pentru companiile original de identificare grafice nu au întotdeauna aceeași siglă. Numai numele mărcii grafice (chiar dacă în versiunea originală), nu poate transmite întotdeauna (aduce) informațiile necesare despre companie către consumatorul final. Pentru aceste scopuri, și semn utilizat.

Cu alte cuvinte, un nume de marcă este un identificator opțional al graficii, concepute pentru a spori impactul logo-ul sau de a furniza informații suplimentare despre companie, care, în cele din urmă, este de a îmbunătăți efectul de identificare a companiei, printre acestea s.

Deci, se pare că un nume de brand - un element grafic unic care este folosit pentru a identifica societatea și care transportă un codificate informații suplimentare despre companie (fond, terenuri, etc.), sau pe scurt „numele de brand. - grafic unic de identificare“

Ca o regulă, logo-ul este utilizat în conjuncție cu logo-ul, dar nu este o dogmă, iar în unele cazuri, acolo unde este cazul și justificate - pot fi folosite ca un element independent de identificare. Un exemplu frapant - numele de marca Nike.

Pe plan internațional cunoscut slash Nike - un exemplu clasic al logo-ului (Figura 5). Pentru a marca sinonime aplicată „dinamică“ și „activitate“, care reflectă în mod direct direcția sportivă a companiei. Marca comercială nVidia (Figura 6), este o imagine ochi stilistic, care decodează, de asemenea, domeniul de aplicare al companiei de bază - grafică de producție chipset-ul. Un exemplu foarte interesant este numele de marca General Electric Corporation (Figura 7). Elementul principal al semnului - o abreviere a numelui unei corporații, două litere majuscule «G» și «E». Semnul este realizat într-un stil elegant, care pune accentul pe „elita“ și „unicitate“. Cu decodificarea sigla Mitsubishi Corporation (Figura 8) este simplu și logic. In japoneza, Mitsu (trei) și Bishi (diamant). Ceea ce, de fapt, ea se reflectă în mod clar în semnul companiei - trei diamante.

De asemenea, merită menționat despre acronimele. De multe ori, ca un logo sau un semn, sau poate consta și abrevieri, sau conțin abrevierea. Dar, în același timp, abrevierea nu este un element separat de identificare grafică.

Figurile 9 și 10 sunt exemple de utilizare a abrevierilor în logo-urile IBM (International Business Machines) Computer Corporation și CNN mass-media holding (Cable News Network). De fapt, ele însele compuse din logo-uri și acronime. În figurile 11 și 12 sunt nume de marcă, companii și Premier Magnetics baltice Linia de publicitate, care sunt sub forma de abrevieri.

Și câteva nuanțe, care nu sunt o dogmă, ci să fie conștienți de logo-ul și:

• În combinație „Logo + nume de marcă“ - logo-ul este de obicei primar. Logo-ul poate fi utilizat fără logo-ul. Numele de marcă poate fi, de asemenea, utilizat separat de logo-ul. Dar, în cele mai multe cazuri, un logo și un semn - părți ale întregului.
• Logo-ul și numele de marcă - elemente individuale, independente. Uneori, există opțiuni de simboluri, în cazul în care simbolul „cusută“ în logo-ul, dar, de regulă, nu este cele mai bune exemple logotipo- și semne-structură. O astfel de „logotipoznaki“, de multe ori nu funcționează pe proprietarii lor pe deplin.
• Caracteristica distinctiv și un logo și nume de brand - originalitate. Ei au cele mai diferite de simboluri ale altor companii (cel puțin, din simbolismul concurenților direcți).
• De asemenea, în majoritatea cazurilor, se aplică un sinonim pentru „simplitate“, logo-ul și semnul. Un logo bun (marca) - un simbol grafic simplu, care trebuie să fie ușor de citit, stocate și redate.
• Simplitatea este de dorit și în culorile. Cele mai puține culori - cu atât mai bine. Numărul minim de culori în simbolismul simplifică joc și alege memorabilitatea. Nu există nici un motiv pentru a face un multi-color sau full-color simbolism, în cazul în care nu este justificat ideologic, în mod logic sau conceptual.

(. Engleză stemă) Cuvântul "logo-ul" provine din limba greacă: emblema (decorare de relief). Definiție este: „Emblema - imagine convențională sau simbolică a unui concept, o idee.“

Totul pare să fie clar, dar în realitate nu este nimic clar. Definiție atât de vagă și generalizată, este imposibil să-l un mesaj clar despre ceea ce este ca să fie prezent emblema face. Să încercăm împreună să-l dau seama.

Prima concluzie care trebuie deduse din decriptarea conceptului de: logo - decor în relief. Al doilea punct - definiția nu și-a exprimat limite clare privind logo-uri grafice înseamnă. Concluzia este că emblema poate cuprinde o varietate de elemente de identificare grafice. Uneori, chiar și cele mai complexe și bogate detalii. Și al treilea punct - din aceeași definiție ca logo-ul este utilizat în notarea globale „concepte“ sau „idei“ și nu pentru „nume de trasare grafică“ (ca în cazul cu logo-ul), și nu ca un „element grafic unic“ ( ca și în cazul logo-ul). De obicei, logo-ul utilizat pentru a identifica tipurile de trupe, cluburi de fotbal și hochei, școli, universități, etc.

EXEMPLUL unul dintre logo-uri echipe de fotbal Tunisia (Figura 13). Emblema clubului de fotbal ucrainean „Dinamo Kiev“ (Figura 14). Emblem "Managementul Imperial de securitate" (Figura 15). EXEMPLU Colegiul emblemei (Figura 16).

Având în vedere toate cele de mai sus, a existat o observație interesantă. Figura 17a, prezinta logo-ul producătorului de automobile Ford. Pe dreapta, în figura 17b, același logo-ul, dar cu punerea în aplicare a domeniului de aplicare a unora dintre elementele logo-ului. În mod logic, se pare că partea stângă este reprezentat de logo-ul clasic, care îndeplinește toate cerințele conceptului, și pe dreapta - emblema care, cu toate acestea, nu încetează să mai fie original logo-ul.

• Marca comercială (marcă, marcă comercială)

Toate cele trei concepte înseamnă de unul și același lucru, așa că va fi convenabil pentru a descrie doar una dintre ele - și anume, mărcile comerciale.

„Marca comercială - o denumire care poate distinge produsele și serviciile unei persoane fizice sau juridice, privind bunurile și serviciile altor persoane juridice sau persoane fizice.“

De fapt, marca nu are restricții privind grafic tip de caractere, tipografie, saturație, elemente grafice, etc. koloristke In poate fi folosit ca o emblemă (logo-ul, marca comercială), și alte simboluri grafice care nu se încadrează în definițiile elementelor de mai sus ca identificarea mărcilor comerciale. Exemple de mărci comerciale pot fi găsite în cantități mari pe rafturile de orice supermarket.

Principalele elemente de identificare deja demontat, doar pentru a completa imaginea rămâne. Deci - un bloc de firmă. Aici totul este simplu: „Corporate bloc - locația originală a logo-ul și numele de marcă, în raport cu celălalt.“

Nimic mai mult de spus aici. Figurile 18 și 19 sunt exemple ale dispunerii pe orizontală și verticală a elementelor într-o unitate corporativă. Desigur, opțiuni pentru locația, există nenumărate - aici sunt două dintre ele, cele mai frecvente.

Atelier - plasarea pe orizontală a elementelor de bloc ferm în ceea ce privește reciproc. Backplane - plasarea pe verticală a elementelor.