Diferitele nume de brand, logo-ul și emblema

Diferitele nume de brand, logo-ul și emblema

Foarte des se întâmplă că unele lucruri nu sunt numite de numele lor. Imaginea completa numita „imagine“ și compoziția redenumit cu ușurință „viitor“. Eu nu iau în considerare, atunci când este amestecat cu fiecare alte concepte, cum ar fi contrastul, saturația, luminozitatea.

Împreună, să încercăm să înțelegem «cine este cine» și afișa definiții precise pentru următorii termeni, care sunt atât de des utilizate incorect în identitate. Astăzi ne vom extinde pe rafturi, care este:

Logo-ul am folosit pentru a apela tot ceea ce nu este în scădere. Odată ce orice element grafic utilizat în principalele simboluri ale companiei (organizarea, structura, fundații, asociații - „Compania“ în continuare), totul - este logo-ul. Deși nu este așa.

(. Logotip în engleză) Cuvântul „logo-ul“ provine din limba greacă: logos (cuvânt) și greșeli de tipar (marca). Nu există alte opțiuni. Și, în consecință, nu există nici decriptarea de variante: Logo - original grafic numele mărcii.

Totul! Nu există semne, pictograme, simboluri - un nume de marcă. O scurtă dacă, sau complet, clasic tipografie sau caligrafie fină - este nuanțe.
Toate celelalte formulări - de cel rău.

Compaq - un exemplu clasic de logo-ul, care este folosit pentru a construi scrisorile originale, subliniind unicitatea logo-ul.
Logo-ul companiei marca originală Axeda este, de asemenea, utilizat, cu adăugarea unui anumit element grafic (paralelogram de mai sus „e“ literă).
Simbolismul logo-ul Microsoft este un exemplu de manual. typeface originale, fără „străin“ simboluri grafice ușor „diluat“ element grafic (în «os» alfabetice pereche), care pune accentul doar logo-ul marca de originalitate.
Ca un exemplu, un foarte interesant Samsung logo-ul. În marca logo-ul, în plus față de original utilizat Typeface element grafic (oval). Cu toate acestea, acest element este atât de bine conectat cu partea a textului, care este ca și continuarea sa organică.

Destul de des, pentru că nu au întotdeauna unul dintre logo grafice originale de identificare a companiei. Sunteți de acord că numai numele mărcii grafice (chiar dacă în versiunea originală) nu poate transmite întotdeauna (aduce) informațiile necesare despre companie către consumatorul final. Pentru aceste scopuri, și semn utilizat.

Cu alte cuvinte, un nume de marcă este un identificator opțional al graficii, concepute pentru a spori efectele unui logo sau pentru a furniza informații suplimentare despre companie, care în cele din urmă va îmbunătăți efectul de identificare a companiei, printre acestea s.

Deci, se dovedește că: un nume de marcă - un element grafic unic este utilizat pentru a identifica societatea și care transportă un informații suplimentare codificate despre companie (fond, domenii, etc ...).

Așa că am adus formularea noțiunii de „nume de marcă“. Singurul lucru pe care ea a plecat destul de lung și greu de digerat, și, prin urmare, să încercăm să unifice și de a reduce un pic: numele de marcă - unic de identificare element grafic.

Ca o regulă, logo-ul este utilizat în conjuncție cu logo-ul, dar nu este o dogmă, iar în unele cazuri, acolo unde este cazul și justificate - pot fi folosite ca un element independent de identificare. Un exemplu frapant - numele de marca Nike.

Slash de renume mondial Nike - un exemplu clasic al unui nume de marcă. Pentru a marca sinonime aplicată „dinamică“ și „activitate“, care reflectă în mod direct direcția sportivă a companiei.
Marca comercială nVidia este o imagine stilistică a ochiului, care decodează, de asemenea, domeniul principal al companiei - producția de chipset-uri grafice.






Un exemplu foarte interesant este numele de marca General Electric Corporation. Elementul principal al semnului - o abreviere a numelui unei corporații, două litere majuscule «G» și «E». Semnul este realizat într-un stil elegant, care pune accentul pe exclusivitatea și unicitatea.
Cu Mitsubishi Corporation descifrarea logo-ul este simplu și logic. In japoneza, Mitsu (trei) și Bishi (diamant). Ceea ce, de fapt, ea se reflectă în mod clar în semnul companiei - trei diamante.

De asemenea, merită menționat despre acronimele. De multe ori, ca un logo sau un semn, sau poate consta și abrevieri, sau conțin abrevierea. Dar, în aceeași abreviere nu este un tip distinct de identificare grafică.

În figurile 9-10 sunt exemple de utilizare a abrevierilor în logo-urile IBM (International Business Machines) Computer Corporation și CNN mass-media holding (Cable News Network). De fapt, ele însele compuse din logo-uri și acronime. În figurile 11 și 12 sunt marca Premier Magnetics și linia de publicitate baltice, care sunt în formă de abrevieri.

Și câteva nuanțe, care nu sunt o dogmă, ci să fie conștienți de logo-ul și:

• În combinație „Logo + nume de marcă“ - logo-ul este de obicei primar. Logo-ul poate fi utilizat fără logo-ul. Numele de marcă poate fi, de asemenea, utilizat separat de logo-ul. Dar, în cele mai multe cazuri, un logo și un semn - părți ale întregului.

Logo-ul și numele de marcă - elemente individuale, independente. Uneori, există opțiuni de simboluri, în cazul în care simbolul „cusută“ în logo-ul, dar de obicei acest lucru nu este de cele mai bune exemple logotipo- și semne-structură. O astfel de „logotipoznaki“, de multe ori nu funcționează pe proprietarii lor pe deplin.

Caracteristica distinctiv și un logo și nume de brand - originalitate. Ei au cele mai diferite de simboluri ale altor companii (cel puțin, din simbolismul concurenților direcți).

De asemenea, în majoritatea cazurilor, se aplică un sinonim pentru „simplitate“, logo-ul și semnul. Un logo bun (marca) - un simbol grafic simplu, care trebuie să fie ușor de citit, memoreze și să reproducă.

Simplitatea este de dorit și în culorile. Cele mai puține culori - cu atât mai bine. Numărul minim de culori în simbolismul simplifică joc și alege memorabilitatea. Nu există nici un motiv pentru a face un multi-color sau full-color simbolism, în cazul în care nu este justificat ideologic, în mod logic sau conceptual.

(. Engleză stemă) Cuvântul "logo-ul" provine din limba greacă: emblema (decorare de relief). Definiție este: Emblem - imagine convențională sau simbolică a unui concept, o idee.

Totul pare să fie clar, dar în realitate nu este nimic clar. Definiție atât de vagă și generalizată, este imposibil să-l o concluzie clară cu privire la ceea ce este ca să fie prezent emblema face. Să încercăm să-l dau seama.

Prima concluzie putem trage din decriptarea conceptului de: logo - relief decor.

Al doilea punct - definiția nu și-a exprimat limite clare privind logo-uri grafice înseamnă. De aici putem trage concluzia că emblema poate cuprinde o varietate de elemente de identificare grafice. Uneori, chiar și cele mai complexe și bogate detalii.

Și al treilea punct - din aceeași definiție a ajuns la concluzia că logo-ul este utilizat în notarea globale „concepte“ sau „idei“ și nu pentru „nume de trasare grafică“ (ca în cazul cu logo-ul), și nu ca un „element grafic unic „(la fel ca în cazul brand-name).

De obicei, logo-ul utilizat pentru a identifica tipurile de trupe, cluburi de fotbal și hochei, școli, universități și așa mai departe. D.

Având în vedere toate cele de mai sus era o observație interesantă. Figura 17a prezintă sigla producătorului de automobile Ford. Pe dreapta, în figura 17b, același logo-ul, dar cu punerea în aplicare a domeniului de aplicare a unora dintre elementele logo-ului.
În mod logic, se pare că pe stânga vom vedea logo-ul clasic, care îndeplinește toate cerințele conceptului, și pe dreapta avem un logo care, cu toate acestea, nu încetează să mai fie original logo-ul.

Principalele elemente de identificare care le-am discutat deja, doar pentru a completa imaginea rămâne.
Deci - un bloc de firmă. Aici totul este simplu: Unitate de Corporate - locația originală a numelui și logo-ul de brand în raport unul cu altul.

Nimic mai mult de spus aici. Figurile 18 și 19 sunt exemple ale dispunerii pe orizontală și verticală a elementelor într-o unitate corporativă. Desigur, opțiuni pentru locația, există nenumărate - aici sunt două dintre ele, cele mai frecvente.

Marca comercială (marcă înregistrată)

Aici totul este simplu - în dreptul de brevet de invenție au o indicație clară a mărcilor: Marcă - o denumire care poate distinge produsele și serviciile unei persoane fizice sau juridice, privind bunurile și serviciile altor persoane juridice sau fizice.

De fapt, marca comercială nu are restricții asupra inscripției grafice, tipografie, elemente grafice de saturație, și așa koloristke. G. Poate fi utilizat în toate tipurile de caractere grafice enumerate mai sus ca mărci comerciale.

Dă exemple de mărci comerciale nu are nici un sens - pe rafturile supermarketurilor, le puteți contempla în cantități mari.