Principalele tipuri și obiective ale activităților de marketing - studopediya

Activitățile de marketing ale companiei este de activitățile de management de creație, a cărei sarcină este etsya închise în produse, servicii și piețele forței de muncă prin evaluarea nevoilor consumatorilor, precum și măsuri practice pentru a satisface aceste nevoi. Cu ajutorul acestor activități sunt coordonate de posibilitatea producerii și distribuției de bunuri și servicii, precum și a determina ce pași pentru a lua, în scopul de a vinde bunuri sau servicii pentru a termina-mu de consum.

Punerea în aplicare a activităților de marketing - necesitatea obiectivă a orientării științifice și tehnice, activități de producție și de marketing ale companiei (companii), în funcție de cererea de pe piață, nevoile și cerințele clienților. Aici se reflectă și în continuă creștere tendință spre o organizare planificată a producției în scopul de a îmbunătăți func - TION a societății în ansamblul său și unitățile sale de afaceri

Există patru tipuri principale de activități de marketing:

1) Produsul - se bazează pe punctele forte ale tehnologiei și prognoza analitică a cererii potențiale de consumatori. În producția unui rol principal (gol) a avut un caracter de calitate bunuri bastoane-. Cu toate acestea, aceste companii nu acordă suficientă atenție la nevoile pieței, ceea ce poate duce la produse nerevendicate-ITS și riscul de pierdere. Cu toate acestea, organul-tiile încearcă să analizeze solicitările din partea consumatorilor din caracteristicile viitoare uzură ale mărfurilor. Astfel, întreprindere-yatiya începe să producă bunuri, mizând pe o creștere a cererii de consum pe termen lung;

2) producția - producție pe baza eficienței ence-lung, din ce în ce se concentreze asupra costului de producție și modalități de a le reduce. Problema produk-TION este axat pe cererea actuală la prețuri care ar fi necesare-Tel este dispus să plătească pentru bunurile. Pe baza unei analize a solvabilității organizației cererii, determină volumul de producție și nivelul costurilor. Cu toate acestea, aceasta poate fi o situație de exces de pe piață, și anume, suprastoca. În acest caz, există o reducere a riscului de venituri din vânzări și, în consecință, pierderea;

3) de marketing - se concentreze pe activitatea de vânzări, urmărirea modului de actualizare a sortimentului de produse lasa-mi si accelera cifra de afaceri mai rapid. Accentul a ochiului, se numește analiza a cererii efective curente, care va oferi cele mai mari venituri din vânzări în perioada pe termen scurt. Cu toate acestea, din moment ce gradul de satisfacție al Spune-necesită puțină atenție, o situație poate apărea, nu satisface cererea și de a reduce volumul veniturilor din realizarea-TION în viitor;

4) cererea de consum - se concentreze pe proces continuu pentru a satisface nevoile consumatorilor. Atenție-sredotochivaetsya privind diferențele dintre nevoile diferitelor grupuri necesită-teley, precum și schimbarea preferințelor. Ca urmare, întreprindere-yatiya se adapteze rapid la dinamica cererii de pe piață și schimbarea gamei de produse. Enterprises, țineți-vayuschiesya această filozofie, cel mai puțin supusă riscului Satow-Rivanj, reducerea veniturilor din vânzări, o situație de cerere nesatisfăcută. Astfel de activități de marketing TRE-BUET investiții semnificative în dezvoltarea și punerea în aplicare a strategiilor de tracțiune-Marketin, care își pot permite să nu orice organizație. Rezultatul, însă, de regulă, acoperă toate costurile și imp-ecrane nu numai profit, ci și un competitiv Advan-Tage semnificativă pe piață.

Activitatea de marketing a companiei isi propune sa se bazeze pe cererea de pe piață în mod rezonabil, Stabilim pe termen lung curente și, în principal obiective specifice TVA (strategice), realizarea acestora și sursele reale de-ki resursele de activitate economică; Asortate-ment pentru a determina calitatea produselor, prioritățile sale, producția optimă structură rotundă și profitul dorit. Cu alte cuvinte, pro-producător ar putea să producă un produs care va aduce vânzări și profituri. Și pentru acest lucru, este necesar să se studieze public-Nye și de nevoile individuale, cerințele pieței și de condițiile req-dimoe și condițiile de producție. Prin urmare, mai mult și mai mult aprofundarea înțelegerii că producția nu începe cu schimbul, și asupra consumului. Acest concept a fost încorporată în marketing.

Metodele de marketing includ:

• Dezvoltarea de concepte pentru a crea produse noi sau vechi Art Nouveau TION, inclusiv gama de produse, ambalaje, etc. Gura-revshie nu da bunuri de profit estimate sunt scoase din producție și piață;

• Planificarea de distribuție a produsului și de vânzări, inclusiv CREATE, dacă este necesar, a propriilor lor rețele de marketing cu skla-rânduri și magazine;

• planificarea și prețurile ei pentru bunurile livrate politica sistemelor Urs preț asigurând.

Managementul activităților de marketing ca un sistem chaet inclusiv planificarea, execuția și controlul comercializării pro-grame, a evalua eficacitatea deciziilor de marketing, riscuri și profituri.

Activitatea de marketing este un set de evenimente mi-a pus că obiectivul adunat:

• Studiul motivele comportamentului său pe piață;

• Analiza pieței actuale de întreprindere;

• cercetare de produs (produs sau un tip de serviciu);

• analiza formelor și a canalelor de distribuție;

• analiza volumului cifrei de afaceri comerciale a întreprinderii;

• studiul competitorilor, determinarea formelor și a nivelului de competiti-riența;

• identificarea celor mai eficiente modalități de a promova produsele de pe piață;

• Explorarea piețele de nișă.

Activitățile de marketing pentru studiul consumatorului definit de structura preferințelor consumatorilor pe piață.

Obiectivul activităților de marketing pe studiul produsului este de a determina nevoile pieței în produse noi, îmbunătățite sheniya acestuia sau modernizarea celor existente. Analizează sisteme și metode de punere în aplicare a produselor din punct de vedere al marketingului pentru a determina modul de a vinde mai bine și mai eficient produsele ale companiei într-o anumită piață, care poate deveni un reseller. Pentru a stabili modalitățile NAI-mai economică și mijloacele de creștere a volumului cifrei de afaceri mărfuri efectuat studii dinamica vânzărilor, costurile și profiturile întreprinderii.

Toate obiectivele activităților de marketing sunt concentrate în procesul de producție și distribuție de bunuri și servicii, de exemplu, Activitatea tingovaya Marco este axat pe produs sau serviciu.

Există o ramură de diferențiere pe piață, care, pentru a păstra unitatea obiectivelor și principiilor sale pot rezolva sarcini-spe cifice fiecărui sector al economiei și vieții sociale pe termen sferă. Firește, caracteristicile de impact ale produsului, cos-dat de industrie, precum și formele sale de consum.

Puteți include următoarele tipuri de comercializare industrie:

• Marketing de producție (inclusiv industriale, construcții, agricultură), scopul principal al care - găsi o piață, o evaluare a capacității sale, rațiunea pentru programul producere-venno-investiții, dezvoltarea unui nou pro-produs care are corespunzătoare în funcție de cerințele lor calitative atribute ale clientilor, auto-certificare și evaluarea con competitivității produsului;

• comerț și marketing și vânzări, la obiectivele principale pentru care la papură distribuție și formarea canalului tovarodvizhe-TION, organizarea comercializării și vânzării de bunuri, mutarea și depozitarea mărfurilor (logistica), cercetare și prognoză, disponibilitatea cererii de consum, crearea unui sistem de servicii de tranzacționare și post-tranzacționare;

• Servicii de marketing, în cazul în care combinația de-a doua producție țintă și comercializarea de comerț (de la producerea, vânzarea și consumul de servicii sunt concentrate în timp și spațiu-stve), dar, în același timp, există o specificitate (servicii intangibile-Ness, incapacitatea serviciilor de stocare etc);

• comercializarea produselor intelectuale (inclusiv informații despre produs de marketing și informații tech-nologies) având o formă non-materială, folosind o formă specială de punere în aplicare și întreținerea acestuia;

• Marketing International, care face obiectul activității economice externe;

• comercializarea produselor și de asigurări financiare și de credit, precum și comercializarea de titluri de valoare.

Există trei niveluri de comercializare:

• micromarketing, și anume Activitatea de piață separată de pre-acceptare (firme, companii), inclusiv intern de marketing - servicii proprii mar-ketingovoy performanțelor personalului organizației și extern de marketing - aducerea bunurilor către consumator, organizarea de relații cu clienții și distribuitori, de cercetare de piață;

• Macromarketing, și anume participarea instituțiilor publice, subprodus raslevyh și structurilor regionale în gestionarea, Regulus-al și de cercetare în domeniul pieței;

• marketing la nivel mondial, sau internaționale - privind activitățile externe, piața mondială, comerțul exterior (formă specială - megamarketing, adică activitățile companiilor transnaționale în pătrunderea pe piață a oricărei țări).

Elementele fundamentale ale mixului de marketing este, sunt cota de piață de segmentare și de poziționare a bunurilor sale.

Cota de piață - această parte a sectorului de piață, care este utilizat de către companie pentru a vinde produsele lor.

segmentarea pieței este de a împărți totalul consumatorilor agregate STI pentru anumite grupuri de clienți (segmente), care diferă de o serie de factori și care au nevoi și preferințe similare de pe-trebitelskie.

Poziționarea unui produs include un eveniment pentru a promova produsul pe piață și pentru a asigura o poziție competitivă.

Tarifarea se efectuează pe baza costului de pro-inducție, prețurile concurenților pentru produse similare, proprietățile unice ale mărfurilor, cererea pentru aceasta.

Elementele importante ale planului de marketing sunt scheme de bunuri de propagare Depanare, și anume organizarea de canale de distribuție, precum și metodele de vânzare STI-mulirovaniya (vânzări).

Promovarea vanzarilor - o varietate de acțiune-o modalitate de a face o achiziție stvuyuschie. Printre acestea se numără promovarea sferei de consum a personalului companie de comerț, de tranzacționare.

Planul de marketing prevede, de asemenea, servicii post-vânzare camere este de clienti, inclusiv garantie si post-garantie room service este, de, livrare, ambalare, etc.